Một chiếc ô tô tiến đến trên một con phố gần như vắng vẻ gần Quảng trường Thời đại vào ngày 27 tháng 5 năm 2020 ở thành phố New York.Angela Weiss | AFP | Mặc dù chi tiêu cho quảng cáo đã gặp khó khăn trong những tháng gần đây do hậu quả của đại dịch coronavirus, nhưng một dự báo mới cho biết tác động sẽ không nghiêm trọng như trong cuộc khủng hoảng tài chính năm 2009. Một báo cáo mới giữa năm của Hoa Kỳ được công bố hôm thứ Ba từ GroupM, chi nhánh đại lý truyền thông của công ty cổ phần quảng cáo WPP, cho thấy sự bùng phát của Covid-19 đã thay đổi kỳ vọng của nhóm như thế nào, ban đầu dự báo quảng cáo sẽ tăng 4% trong năm nay. GroupM hiện dự kiến quảng cáo của Hoa Kỳ sẽ giảm 13% trong năm 2020 (không bao gồm quảng cáo chính trị, thay đổi rất nhiều vào các năm bầu cử), so với mức giảm 16% được thấy trong cuộc khủng hoảng tài chính năm 2009. Brian Wieser, chủ tịch toàn cầu về trí tuệ kinh doanh của GroupM, cho biết sự suy giảm của thị trường quảng cáo đang giảm bớt sau "đợt giảm giá ban đầu" ảnh hưởng đến chi tiêu quảng cáo bắt đầu từ tháng Ba. Báo cáo cho biết: “Việc chúng tôi chỉ dự đoán mức giảm 13% là điều đáng ngạc nhiên. "Thông thường chúng ta có thể mong đợi rằng vì sự suy giảm kinh tế năm 2020 tồi tệ hơn nhiều so với năm 2009, nên quảng cáo sẽ yếu hơn nhiều." Tuy nhiên, có sự khác biệt giữa hai tình huống. Trong năm 2009, sự sụt giảm diễn ra trong nhiều tháng và nhiều loại hình kinh doanh hơn đã bị ảnh hưởng dần dần và nghiêm trọng. Vào năm 2020, việc ngừng hoạt động bán lẻ tại cửa hàng thông thường vào tháng 3 đã "tạm dừng, cũng như các ngành du lịch, khách sạn và giải trí tại chỗ." Tuy nhiên, hầu hết các hoạt động kinh tế khác vẫn tiếp tục và các công ty bán lẻ đã vạch ra các chiến lược để nhận hàng hoặc giao hàng. Wieser nói với CNBC: “Quay trở lại giữa tháng 3, hoàn toàn là trường hợp nếu bạn có thể cắt giảm chi tiêu của mình”. Nhưng ngay sau đó, các nhà tiếp thị đã tìm ra cách thích ứng. Ông nói: “Như chúng ta đã thấy, rất nhiều phần của cuộc sống tiếp tục theo cách khác nhau. "Chúng tôi vẫn mua thực phẩm của mình, chúng tôi chỉ làm việc đó ở nồng độ cao hơn và từ ít địa điểm hơn, đồng thời mua nhiều sản phẩm trực tuyến hơn. Thay vì đi nghỉ trên đường, chúng tôi mua TV màn hình phẳng 72 inch. phần lớn nền kinh tế vẫn tiếp tục hoạt động, không phải bình thường, chỉ khác. " Wieser cũng chỉ ra rằng nơi mà tác động sâu sắc nhất tập trung vào các khu vực của nền kinh tế không quá dữ dội về quảng cáo, ví dụ như nhà hàng và quán bar. Ông nói: “Không phải họ không chi tiền cho quảng cáo, chỉ là ít hơn so với các hạng mục khác. Wieser nói rằng sự sụt giảm doanh thu quảng cáo toàn cầu từ Google và Facebook cũng khiêm tốn hơn so với dự kiến trong tháng Tư. Thêm vào đó, nhóm dự kiến các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô sẽ chuyển đổi trực tuyến mạnh mẽ hơn, dẫn đầu nhóm dự báo quảng cáo kỹ thuật số chỉ giảm 3% trong năm 2020 hoặc bằng phẳng bao gồm cả quảng cáo chính trị. GroupM dự kiến tổng quảng cáo trên truyền hình sẽ giảm 7% vào năm 2020, trong đó truyền hình quốc gia giảm khoảng 11% vào năm 2020. Truyền hình địa phương ước tính sẽ giảm 34% do sự yếu kém của quảng cáo bán lẻ và ô tô địa phương, mặc dù nó sẽ tăng 1%. Khi bao gồm cả quảng cáo chính trị. Họ hy vọng phân khúc những người chơi như Roku và Hulu thuộc sở hữu của Disney cung cấp TV sản xuất chuyên nghiệp chủ yếu ở dạng kỹ thuật số để có giá vé "tốt hơn nhiều", với mức giảm chỉ 3% vào năm 2020. Nhưng báo cáo cho biết rằng nhiều sự không chắc chắn vẫn tồn tại và mặc dù thị trường và các nhà hoạch định doanh nghiệp đang cho thấy sự tự tin được cải thiện so với giữa tháng 3, chúng tôi vẫn đang ở trong những gì được coi là "làn sóng đầu tiên". IPG Mediabrands 'Magna, một phần của Interpublic Group, cũng đưa ra dự báo cập nhật vào thứ Hai. Nhóm cho biết họ ước tính doanh thu quảng cáo toàn cầu sẽ giảm ước tính khoảng 7% vào năm 2020 do doanh số bán quảng cáo tuyến tính giảm 16% được hỗ trợ bởi sự tăng trưởng 1% của kỹ thuật số. Magna kỳ vọng nền kinh tế toàn cầu sẽ phục hồi vào năm 2021 sau "đại dịch dẫn đến suy thoái kinh tế tồi tệ nhất từng có" vào năm 2020, trong khi các sự kiện thể thao lớn như Thế vận hội mùa hè và Giải vô địch bóng đá UEFA sẽ giúp thúc đẩy sự phục hồi ngân sách tiếp thị và chi tiêu quảng cáo. VIDEO3: 4003: 40S4's Sorrell về việc thay đổi hành vi của người tiêu dùng và lời khuyên của anh ấy đối với các thương hiệu
xí nghiệp
đi vào máy bơm tại đây nha
Sức khỏe nghe